Nyheten lämnar alla Neve Cosmetics-fans chockade: den tyska jätten Nivea har stämdat Neve Cosmetics och tillskrivit det italienska mineralsminkhuset en felaktig användning av namnet "Neve", som liknar dem, till "Nivea".
Baserat på beslutet kommer Neve Cosmetics inte längre att kunna använda sitt varumärke och därför namnet "Neve".
NIVEA
Nivea är ett historiskt kosmetiskt märke: född i Tyskland 1911, och det är lätt att känna igen med den klassiska blå logotypen med vitt skrivsnitt, kopplat till den ikoniska runda tenn som innehåller den mångsidiga fuktgivande kräm som används i generationer, bestående av en oljestabil emulsionsbas . Varumärket tillhandahåller ett brett utbud av produkter för ansikte, kropp och till och med smink (även om det inte marknadsförs i Italien), främst distribuerad i storskalig distribution.
SNÖKOSMETIK
Neve Cosmetics, å andra sidan, är ett ungt varumärke som är född i Piemonte, och mer exakt i Moncalieri, 2009 och gjorde mineralmakeup och filosofin om hållbar skönhet baserat på naturliga ingredienser till sin särdrag. Neve Cosmetics har snabbt kommit in i hjärtat av sminkentusiaster, inte bara för deras positiva, veganer och rika på naturliga aktiva ingredienser som används för att sminka och hudvård, utan också för originalitet av dess skönhet skapelser, för kvalitet och sökandet efter formuleringar, samt särskilt "unga" och attraktiva förpackningar. Distributionen av Neve på den italienska marknaden, och nyligen internationellt, är reserverad för webbplatser specialiserade på eko-organisk kosmetika och bioprofumeri.
VAD HÄNDE?
Trots varumärkenas distinkta och olika kännetecken tillskrev Nivea kosmetikföretag Neve Cosmetics en felaktig användning av sitt namn, eftersom "Nivea" på latin betyder "snöig" som härleds från ordet "nix", "nivis", exakt snö. På grund av detta stämde den tyska jätten, som ingår i Beiersdorf AG- gruppen, som inkluderar andra välkända varumärken som Eucerin och La Prarie, Neve Cosmetics.
Resultatet? Domstolen i Milano förklarade varumärket "Neve" och "Neve Make Up" för att vara "null", en verklig chock för Piemonte- kosmetikföretaget och för alla mineralsmink-entusiaster, som omedelbart aktiverade en social kampanj till stöd för deras favoritmärke för naturliga kosmetika.
NULLIGHETEN AV MERKET "SNÖ" OCH "SNÖ GÖR UPP"
Nedan kan du läsa det utgivna pressmeddelandet och Milanos domstols beslut om ärendet som Nivea väckte mot Neve Make Up. I denna dom beaktas namnet på varumärket ”null” och inför samtidigt en kompensation till Neve till förmån för Nivea, liksom naturligtvis behovet av det italienska varumärket att byta namn.
" Trevisan & Cuonzo advokater erhåller ogiltighetsförklaringen för varumärkena" Neve "och" Neve Make up " från Milanos domstol
Milan, september 2023-2024 - Ett viktigt avgörande från domstolen i Milano (nr 9103 av 2023-2024) erkänner den internationella kändisen för det tyska företaget Beiersdorf, märket "Nivea ®", med hjälp av studion Trevisan & Cuonzo och konstaterar att ordet "Neve" inte kan användas av andra konkurrenter som ett varumärke inom kosmetisk sektor eftersom det kan förväxlas med Nivea .
I meningen är principen om begreppsmässig eller etymologisk förvirring mellan märken. Enligt Tribunal är Neve förväxlande med Nivea ® eftersom den senare härstammar etymologiskt från Latin niveus / nivea / niveum eller "vit som snö" . Precis uppmaningen till snö från Nivea ® gör det olagligt för konkurrenter att använda "Snow" inom skönhetsprodukter. Därför förklarade domstolen att konkurrentens Neve-varumärke var ogiltigt och förbjöd dess användning.
Meningen är mycket användbar för att klargöra att - även om orden som utgör märkena tydligen är olika - det kan vara förvirring och därför olaglig användning när konsumenten mentalt kan "associera" de två skyltarna och därmed de respektive produkterna. Denna förening kan också skapas genom att säga "subliminal" av orsaker kopplade till ordenas historiska och etymologiska ursprung.
I beslutet specificeras emellertid att detta skydd endast är reserverat till varumärken som är särskilt kända för sitt enorma ekonomiska värde och en suggestiv styrka som härrör från många decennier av annonseringsinvesteringar och framgångar på marknaden som den berömda "Nivea®".
Straffens text understryker förekomsten av kränkning av Nivea-varumärkesrättigheterna och av otillbörlig konkurrens på grund av användningen av förvirrande tecken, fördelning av meriter, koppling och yrkesmässig oegentlighet. Uppsägning av felaktigt beteende begärs, och i synnerhet marknadsföring av varumärkesprodukter NEVE och NEVE MAKEUP med tillämpning av ett påföljd på 5, 00 euro för varje produkt av den produkt som marknadsförs i strid med bestämmelsen, efter utgången av 30 dagar efter att straffet meddelades. Dessutom kommer företaget att på egen bekostnad förstöra alla produkter som har de angivna varumärkena och kommer att behöva betala domstolskostnader som uppstått av Nivea (15 tusen euro).
Neve Cosmetics har dock redan sagt att det kommer att överklaga.
PUTIFERN PÅ WEBBEN
Som redan nämnts, aktiverade Neve Cosmetics många kunder omedelbart sig genom att skapa banners för att stödja Neve Cosmetics och cirkulera #StoConNeve hastag, till stöd för deras avhandling: " Om jag köper Snow är det för att jag vet att det inte är Nivea!".
Medan konsumenter undrade vad det italienska varumärkets öde kunde vara, publicerade Neve Cosmetics ett meddelande på sin Facebook-sida:
"För dem som frågar oss: stämningen från den tyska multinationella ledde oss förvånade. Vi är säkra på att vi inte har något gemensamt med den internationella jätten och vad den representerar.
Som ni vet är vi ett litet, ungt och helt fredligt företag.
Vi har mött denna sak med det engagemang, ärlighet och tydlighet som skiljer oss. Vi kommer att fortsätta slåss!
Det är bara det första fallet av dom, det är uppenbart vår avsikt att överklaga, förstärkt av vår goda tro och redo att försvara våra rättigheter och våra kunders rättigheter.
Att ha ditt stöd på detta område ger oss ännu mer beslutsamhet, tack så mycket för ditt stöd.
Med kärlek,
Neve Cosmetics-personalen. "
På Facebook-sidan till Nivea, i stället, gick helvetet loss! Det finns faktiskt hundratals meddelanden som mottagits från anhängare av Neve Make up: konsumenter verkar övertygade om att hävda sina skäl, starka i sin förmåga att bedöma och den totala skillnaden mellan de två kosmetiska husen, vars filosofier, formuleringar och skönhetsförslag verkligen är avlägsen.
Tilhörarna av Neve Cosmetics specificerar hur "enkelt" det är för dem att urskilja de två varumärkena omedelbart, trots den liknande etymologin hos de två namnen, som verkar vara det enda vanliga elementet mellan den tyska och den Piemonteiska kosmetiken. I detta avseende har en framställning inletts på Change.org-webbplatsen för att stödja Neve Make Up, som kräver att Nivea har åberopat plagieringstämningen .
DOMS OFFICIELLA TEXT
För fullständig information tillhandahåller vi TEXT OF DOMS (Pdf 400Kb).
Vad tycker du om den här händelsen? Tycker du att namnet Neve Make Up verkligen är för likt Nivea, eller till och med för dig, som för webbentusiasten som är en fanatiker för mineral makeup, att det inte finns? Låt oss diskutera dem tillsammans i kommentarerna!